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20年冠名權羅胖只賣了1元錢

發布時間:2016-10-19  來源:未知  

  2016年10月19日早上六點,羅輯思維在官方微信公眾賬號推送的語音中宣布,《時間的朋友》20年唯一冠名權被vivo用1元錢拍走。

  就在去年,羅振宇拍賣《時間的朋友》20年套票時, 99張4萬塊的套票在半小時內迅速被搶空。用一個簡單的算術題來說一下羅振宇有多么會做生意,在30分鐘不到的時間里,羅振宇一人完成了3,960,000萬的門票銷售額。再紅的明星也不過這般號召力。而更驚人的數字是,羅輯思維2015年1年僅靠60種圖書,銷售額就超過了一個億……

  但這次《時間的朋友》20年冠名權羅振宇只賣1元錢?天生是個商人的羅振宇,到底是怎么算這筆賬的?

  20年1元錢?vivo憑什么打動了羅振宇?

  早在《時間的朋友》招標之初,羅振宇就公開強調,一定要找到和羅輯思維志同道合,愿意和時間做朋友、對自己品牌有自信、能夠持續不斷為用戶提供20年的服務的品牌,如果找不到,羅輯思維寧肯“裸奔”。vivo最終成為了這個羅振宇一直在找的品牌,也徹底終結了羅振宇“裸奔“的念頭。那么,這兩個品牌到底在哪些方面有這么高的契合度,讓羅振宇拍板了合作?

  首先,vivo和羅輯思維在品牌理念上高度契合。雙方都意在成為更健康更長久的世界一流企業的愿景,以及對20年未來的美好期許上高度契合;

  其次,vivo和羅輯思維擁有共同的社會責任感和社會理想,vivo 也一直以“追求極致,持續創造驚喜“為品牌精神,專注于為用戶提供更多驚喜的產品。雙方就今后20年的合作中達成品牌理想共識:做一件有價值的事,一直做,然后等待時間的回報。vivo在1元錢的標的之外,針對所有對知識有渴望、對未來有希望的青年群體推出了一個“照亮你的美”200萬人的精英計劃;計劃詳細內容后續將在羅輯思維得到APP上展示。

  死磕的事情,羅輯思維已經堅持了1365天,從未間斷

  從品牌發展軌跡上來看,羅輯思維以“知識人社區”和提供知識型內容消費占領市場,每天60秒語音推送,已經死磕了1365天。羅胖表示,這將是羅輯思維過去、現在以及將來始終堅持會死磕下去的事。這種堅持帶來了量變的羅友效應。羅輯思維微信公眾賬號集聚805萬粉絲,標志性的每日60秒語音內容打開率在30%左右,對應到目前行業內自媒體平均3%~5%的打開率以及羅輯思維整體的用戶基數,這一數據表明其受歡迎程度驚人。

  不僅如此,羅輯思維的粉絲黏性極高且轉化率頗高。在2015年11月18日羅輯思維新上線的“得到”,就這么幾天累計注冊用戶都達到了42萬,而且活躍比例為18%,付費比例也高達20%。這是一個驚人的自媒體奇跡,也是時間的回報。

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  追求極致的產品做工和卓越的用戶體驗vivo會在將來的20年持續做下去

  vivo手機主打極致的拍照功能。多年來在攝影功能上潛心研究,在產品質量和用戶體驗一直追求極致。希望能夠在這個手機產品高度同質化的年代,用心做出更好的產品,不斷帶給消費者更卓越的產品體驗。

  敢于追求極致,持續創造驚喜一直以來都是vivo的品牌精神,從X系列第一款產品vivo X1開始,vivo就將極致的基因注入到了每一款產品中。vivo X1創造性的首次把專業音頻設備才會搭載的Hi-Fi芯片植入到了智能手機之中,以極致影音受到消費者喜愛,vivo后續的X3、X5Max也在不斷突破,不斷挑戰音質和工業設計的極限,創造了一個又一個不可思議的極致記錄。16年6月份發布vivo X7更是開創性的在智能手機上配備了Moonlight柔光燈,加上1600萬超高清攝影頭,開創了極致自拍的新領域!

  “讓每個用戶都能用手機記錄時光之美”vivo希望在更長、更遠的時光里,能夠一直站在用戶身邊,為他們提供更好更極致的產品。讓所有用戶都能在時光的長河里,用影像功能記錄所有值得銘記和分享的時刻。vivo也將秉持初心,持續不斷的為用戶提供更好的產品和服務。

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  牽手合作是雙方品牌跨出的重要一步

  面對激增的市場份額,本次牽手羅輯思維,對于vivo而言是一次品牌營銷的大跨步,這場20年的長情合作標意味著vivo和年輕消費群進行長期深度溝通投入的誠意。

  而對于羅輯思維而言,他們也需要vivo這樣一個受千萬中國青年人喜愛的手機品牌來帶動更高的品牌曝光,完成自上而下的受眾輻射,實現更大流量的代入,實現“流量變現”的商業目標轉化。

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  vivo僅用 1元錢就獲得了一個超過百萬的高知粉絲社群,羅輯思維也通過和vivo的合作,獲得一個超千萬年輕粉絲喜愛的手機品牌的用戶引流,雙方將在長達20年的時間里一起助力彼此成為健康長久的品牌,對于雙方品牌都是一次雙贏。

(正文已結束)

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